| Uma propaganda sem marca, sem gênero, que ofereça uma ferramenta de ensino e que possa fazer com que seu consumidor seja recompensado depois de assisti-la. Difícil? Pois, é. Este é um resumo (bem resumido) do relatório que a empresa de tecnologia Kids Corp preparou com 5 tendências para o «ecossistema digital infantil» que devem avançar durante este ano. Para Nicolás Cáceres, diretor de consumer experience da empresa, a crise causada pela pandemia deixará crianças e adolescentes mais resilientes, sensíveis e criativos -mas também mais ansiosos e céticos. «As telas se tornarão uma fonte inesgotável de exploração, entretenimento e educação da chamada ‘Geração Coronavírus‘, formada pelos ‘Alphas’ (nascidos a partir de 2010), e pelos ‘Centennials’ (nascidos depois de 1997)», declara Nicolás. Confira as 5 principais tendências listadas pela empresa, que possui sede em Buenos Aires, na Argentina, e atuação em outros 7 países na América Latina, inclusive no Brasil: Marcas «acadêmicas» Trancados em casa com o avanço da pandemia, os jovens buscaram novas habilidades digitais. Marcas devem oferecer (ou potencializar) ferramentas e cursos relacionados aos interesses desta nova geração. Meio ambiente, animais de estimação, design e programação são alguns deles. Marcas mais plurais As empresas que não romperem com os estereótipos vão perder a oportunidade de se conectar com essa nova audiência. As gerações mais novas são menos propensas a diferenciar o uso de um produto masculino ou feminino. Atividades que antes estavam segmentadas entre meninos e meninas, como futebol, dança, cozinha ou limpeza, hoje são dos dois gêneros. Áudio boom Para as crianças, a voz já é mais relevante que o texto e a imagem. A ‘Geração Coronavírus’ é também a geração da ‘voz’. Impulsionada pela inteligência artificial dos smartphones e dos smart speakers (como a Alexa), os mais novos naturalizam o seu uso para resolver qualquer tipo de dúvida. Ganham espaço os podcasts dedicados a séries, filmes e tecnologia. Aplicativos como ClubHouse e Discord, para interação via áudio, merecem atenção especial. Gamificação publicitária Num ano em que os adolescentes ficaram mais conectados do que nunca, apenas as mensagens com caráter lúdico conseguiram se destacar. A estratégia de «gamificação» está se tornando mais amigável para o marketing. A ideia, agora, é comunicar com propagandas mais dinâmicas, que ofereçam desafios adicionais, como soma de pontos para recompensas e rankings de desempenho, por exemplo. Data driven (de verdade) As marcas precisam aprender a ‘escutar’ os mais jovens. Isso porque a pandemia tornou o interesse por um tema específico ainda mais volátil. Entender as 4 perguntas básicas (o que, onde, a que hora e por meio de quais dispositivos consomem) passa a ser informação básica de estratégias direcionadas por dados em busca de eficiência. Induz criança ao consumo? Pode? Vale lembrar que a publicidade infantil é uma prática que pode ser considerada abusiva, nos termos do Código de Defesa do Consumidor -mas os limites da publicidade voltada ao público infantil trafegam numa zona cinzenta, mesmo havendo regras estabelecidas também pela Constituição Federal e pelo Estatuto da Criança e do Adolescente. Na semana passada, o STF (Supremo Tribunal Federal) decidiu ser constitucional a lei da Bahia que proíbe publicidade de alimentos não saudáveis para crianças. A norma em análise vetou propagandas direcionadas a crianças de «alimentos e bebidas pobres em nutrientes e com alto teor de açúcar, gorduras saturadas ou sódio». O plenário do Supremo discutiu apenas a lei baiana, mas o resultado do julgamento serve de jurisprudência para legislações de outros estados que tratem do tema. |
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